Comme présentées dans un premier billet dédié, les mascottes sont un véritable phénomène marketing national au Japon. Chaque personnage fictif (mais bel et bien incarné, dans des déguisements occupés par des vraies personnes) prend alors une forme mignonne, voire franchement bizarroïde. En gardant le silence lors de généreuses séances de câlins, les mascottes se chargent ainsi de représenter toutes sortes d’institutions… mais surtout d’en faire la promotion ! Du rôle qu’elles jouent dans le marketing territorial ou les relations diplomatiques, les mascottes sont bel et bien à prendre au sérieux dans la société et l’économie nippones.

Et si même les institutions policières, pénitentiaires, et de santé les plus sérieuses possèdent leur agent de communication fantaisiste, vous ne vous étonnerez pas en constatant que les espaces urbains marchent eux aussi main dans la main avec les mascottes. Ci-suit, une petite sélection maison de celles qui nous ont tapé dans l’œil… Et vous ne verrez plus jamais la ville comme un espace grisâtre ou purement fonctionnel !

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